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圣农集团:树立消费者“信赖品牌”
[ 编辑:admin | 时间:2017-04-17 11:26:52 | 浏览:67次 | 来源:经济海峡 | 作者: ]

在市场竞争激烈的品牌时代,品牌成为企业存在的标志,也是取得消费者信赖的筹码。品牌越具影响力,企业的市场空间越大。而如何取得消费者的信赖,已经成为了当今社会所有企业共同思考的课题。

在众多企业中,畜牧业是高风险行业,养鸡业尤其突出,可是创立于1983年的圣农集团,始终深受消费者的信赖,率先突出重围,成为肉鸡行业的一枝独秀,而今已是全国规模最大、现代化程度最高、品质最好的白羽肉鸡生产食品加工企业。那么在这个市场饱和、消费者也渐趋成熟的时代,圣农集团到底是如何赢得消费者的青睐的呢?

天然屏障:无可比拟的养殖环境

圣农集团拥有无可比拟的养殖环境,圣农集团所在地光泽县,地处闽江源头武夷腹地,是国家级生态县,森林覆盖率达75.1%,总面积2338平方公里,总人口不足16万,流动人口少,是典型的地多人少地区,境内无工业污染,方圆300公里范围内无其它工业化肉鸡饲养企业,拥有沿海及城市地区无可比拟的自然和生态优势,是名符其实的绿色王国和生态天堂。

圣农集团养殖基地全部建在生态优越、空气清新、水源优良的丘陵山垅中,形成天然的防疫屏障。鸡舍内部配置了从欧美国家引进的先进自动饮水系统、自动喂料系统、自动保温系统、自动通风系统等现代化设施,肉鸡饲养过程完全处于全封闭控制状态。圣农鸡吃的是由优质玉米和豆粕加工而成、含有多种氨基酸和维生素的自产配方饲料,喝的是天然山泉水,住的是空调鸡舍,自然身强体壮、品相周正、健康安全。

2008年圣农鸡肉成为北京奥运会鸡肉食品,这是圣农集团走向世界的一个里程碑。2010年,圣农鸡肉成为上海世博会和广州亚运会鸡肉食品。此外,圣农集团还是肯德基、麦当劳的长期战略合作伙伴。圣农鸡肉熟食品还大量出口日本,赢得广泛声誉。圣农集团能够不断占领并稳定鸡肉高端高声,充分证明了光泽的好山好水可以养出好鸡,圣农人能够养好鸡。

品质保证:独一无二的生态产业链

圣农集团素以品质优良而著称,赢得了客户的高度信任。圣农集团之所以能够恒保鸡肉品质,除了将食品安全卫生意识提高到人格的高度并实行严格的管理之外,关键在于圣农模式下独一无二的生态产业链发挥了重要作用,从而在源头上杜绝了食品安全隐患,确保鸡肉品质。

圣农集团的生态产业链,即以种鸡养殖、种蛋孵化、饲料加工、肉鸡饲养、肉鸡加工、深加工、快餐连锁的肉鸡主业链;以鸡粪生产生物有机肥、以生物质(鸡粪)发电的第一副业链;以鸡的废弃物(鸡毛、鸡肠、鸡血)和屠宰下脚料开发利用的第二副业链,走出了一条优质、高效、安全、生态、可持续发展的现代肉鸡产业一体化之路。

2011年,圣农集团又将产业链拉长延伸至上游祖代种鸡饲养,将祖代种鸡饲养也纳入产业一体化。养殖祖代种鸡,形成了祖代、父母代、商品代整套全进全出的繁育体系,掌握核心优秀种鸡资源,有利于疾病源头净化及控制,从而确保了鸡源品质。

产业一体化优势明显,效益显著,大大提高了内部资源的利用率,既增加了抗风险能力,又保护了环境,做到了成本最低、质量最好,实现了圣农集团的可持续发展,不断做好、做大、做强、做久。圣农安全生态的产业链,不仅在国内同行业家喻户晓,还吸引了世界养鸡巨头的目光,纷纷前来投资洽谈。

质量守关:完善的食品安全追溯体系

圣农鸡肉的安全和可靠性,还体现在其完善的食品安全追溯体系上。圣农集团的食品安全追溯体系可追溯每一批乃至每一只鸡从鸡肉到宰杀、到饲养、到孵化、到种蛋、到饲料整个生产过程,每道工序都与质量关联。下道工序的质量受上道工序质量的关联,下道工序是上道工序的关联质量用户;上道工序为下道工序服务,上道工序是下道工序的质量检验员;下道工序为上道工序把关,下道工序是上道工序的质量守关员。

201120122013年,在由工信部、农业部、国家工商总局、国家质检总局、国家食品药品监管局和中国食协联合主办,国务院食品安全办、国家发改委和卫生部共同主持的第九、第十、第十一届中国食品安全年会上,圣农集团连续三年被授予“中国食品安全十强企业”,傅光明董事长被连续三年被授予“中国食品安全十大人物”。

圣农集团完善的食品安全追溯体系,还赢得了国际认证机构的信赖和认可。2014年年初,圣农获得瑞士SGS(瑞士通用公证行)所颁发的GLOBAL GAP(全球良好农业操作规范)认证。这意味着圣农鸡肉获得了通行全球的“护照”,有效提高了产品的国际竞争力,为进入国际市场提供了便利,迅速走向世界埋下伏笔。据了解,圣农集团是中国首家获得GLOBAL GAP认证的白羽肉鸡生产加工企业。

20161019日,在中国畜牧业协会白羽肉鸡联盟第二届联盟换届大会上,圣农公司董事长傅光明当选为新一届联盟主席。会上,白羽肉鸡联盟举办食品安全健康消费守护行动签字及宣誓仪式,在傅光明董事长的领誓下,中国白羽肉鸡36巨头在农业部、商务部、国家质检总局、国家食药监局领导和业内众多专家的注目中,郑重进行了“中国白羽肉鸡食品安全健康消费守护行动宣誓”。

此次宣誓旨在通过行业约束,要求联盟企业肉鸡养殖中绝不违规添加和使用违禁抗生素和添加剂,全部建立质量管理和产品可追溯体系,病死鸡绝不流入市场,养殖过程中不污染环境。

品牌与消费者的关系是长期累积的结构域,并非一日之功。消费者对品牌的信赖,必须经过企业长期的坚持才能形成,要赢得消费者对品牌的信任和满意,提升品牌价值要作长期的努力。

一个人做一件好事不难,难得是一辈子做好事;一个食品企业一阵子做好食品安全不难,难得是恒久做好食品安全。圣农人始终恪守的“食品即人品”和“做食品就是做良心”的经营理念,以及独一无二不断完善的圣农模式,为圣农集团筑起道道牢不可破的“信赖防火墙”。


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