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“王左中右”复活一周年,为广告主写出32篇10w+
[ 编辑:fujian | 时间:2016-11-08 10:35:19 | 浏览:118次 | 来源: | 作者: ]

作者:麻花

来源:新榜(ID:newrankcn)

2015年11月2日,王左中右带着他的“变态字”重生,新榜曾以《被封678天后“王左中右”归来,他还会碰时政题材吗?》进行报道。一年时间转瞬即逝,“王左中右”用一篇篇推文回答了当时报道里的提问。

在错过了自媒体红利期后归来,1年71篇推文,其中2篇百万级爆文,61篇10w+,内容中近二分之一属于软文,合作的广告主近40家。漂亮的数据,将“内容创业者红利期已尽”的言论击得粉碎。

各项数据扶摇直上,争议也随之而至。如果说曾经的“变态字”是有棱角、有态度的,将很多不能说的内容和想法,隐晦地表达了出来。那么如今,“变态字”则更增一番青涩少年经历过必经路程后才有的成熟。少了些态度,多了些包容。字同人是相亲近的,同文字上的变化很相似,王左中右笔下的文章题材很少再涉及时政,大多取自广为人知的名著故事。

很多人说“变态字”不变态了,王左中右也不再是那个针砭时弊的愤青少年。但也有人认可“王左中右”的新生。这一年,王左中右走过了怎样的历程?

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复活一周年,从时政评论到段子手

▲王左中右画于2014年年末

2014年年末,王左中右画了张图,笔触简练,干净,寥寥几笔将已知的和未知的都描绘得很名状。此前,他辞去“澎湃新闻”运营总监的职位,选择创业,因此2015年被他描绘成一个节点,两条方向截然不同的虚线,亦是未来的两种可能。

而现实与图画的描绘不同之处在于,2015年他将两种状态都经历过了。这一年,“王左中右”在封停了678天后归来,从0粉丝基础开始运营,第9篇文章阅读量突破10w+,3个月时间便写出阅读量百万加的爆文《春节临近,北京朝阳区的气氛略紧张》。一路蹿升的数据背后,是他选题类型的变化,相比之前聊时政,如今的王左中右更爱创作喜闻乐见,贴合大众的内容。

但凡有变化,即有对旧事物的告别。重新归来后,“王左中右”无可避免地经历着洗粉的过程,对此他在文章《对不起,我只想当个段子手》中回应到:“以前总是高谈阔论,动不动就想要推动改变制度,改变一大堆人的生活,但实际上屁用没有,一切照旧。但现在,至少每次写完一篇东西,都能逗笑一群人,一群有血有肉的活生生的人。所以,那位取关的朋友,对不起,让你失望了,请原谅我之前的浅薄和虚荣,也请原谅我现在的自私和平庸。”

如今,王左中右自称是个“脱离了高级趣味的直男”。很多人爱他的高级趣味,而他现在更愿意脱离这种状态,当个有接地气的段子手。

新榜:你在自我介绍里写道“一个脱离了高级趣味的直男”,你所定义的高级趣味是怎样?

王左中右:人活着无非两个目的,一个是让自己和家人开心,另一个是让更多跟你不相干的人开心。高级趣味就是后者吧,就是心中装着更多更大的东西。或者说不是单纯的开心(因为我突然想起来我写段子也能让很多人开心哈哈),可能是让更多人拥有更好的生活吧。

新榜:脱离高级趣味,“脱离”这个词描述的状态挺特别,曾经处于这样的状态或者是向往过?

王左中右:曾经处于吧,做记者还是相当高级趣味的。

▲“深夜发嗤”的梅川库子为王左中右画的画像

新榜:这一年算是你真正意义上从传统行业到新媒体行业的转型吗?有两种分明的状态呈现在你身上吗?

王左中右:其实第一次创业做短视频,也算是新媒体。状态还呈现得挺分明的,之前想的事儿都挺大的,现在过的算是小日子,爱自己爱的人,做自己爱的事。

新榜:“王左中右”重新回归1个月后,文章开始很少谈及政治,为什么会有这种变化?

王左中右: 最直接的原因很简单,按我的价值观和性格,继续谈政治的话,会被封号。先满足小我吧。没有满足小我的大我,总感觉底气不足。

新榜:你目前主笔的文章从选题上更偏爱蹭大IP而不是蹭热点,为什么?

王左中右:因为热点来不及蹭哈哈,如果纯文字还来得及,但是我们的文章除了文字,还需要配很多原创图片,当天热点出来,当天就出文章,几乎不可能。

新榜:粉丝对于你这样的变化大多呈现怎样的态度?你自己如何看待?

王左中右:会有些人还是喜欢以前微博上的那个我, 会有人离去。 微博粉丝和微信粉丝还是挺大不一样的。微博上我发一些有社会意义的东西,读者会有更多反馈。微信的读者则更喜欢软文化、风花雪月类的东西。微信读者的态度是开心最重要,同时增长点知识,微信读者都是一帮有趣的人,微博读者是一帮有态度的人。

新榜:目前粉丝都接受现在的你了吗?

王左中右:留下来的都接受了,而且很感动的是,他们不但接受,还总是很热心的鼓励。我不发广告,他们就担心我喝西北风。

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复活一周年,为广告主写出32篇10w+

虽然粉丝爱恨交织,但王左中右的文字仍被不少商家的青睐。

据新榜统计,自2015年11月22日,王左中右发文《才发现吴承恩在西游记里埋了这么大个伏笔》为大众汽车做广告后,至今一共写过34篇软文,其中有32篇文章阅读数全部为10w+。

▲“王左中右”部分文章的标题

据观察,王左中右至今已至少为不同细分领域的30多个品牌做过推广。推广中绝大多数效果不错。2016年春节,一篇《春节临近,北京朝阳区的气氛略紧张》霸屏了朋友圈,与新年红包一起用户争夺流量。

▲《春节临近,北京朝阳区的气氛略紧张》文中配图

除了自身IP能引爆数据,王左中右对文章调性的把控和叙事节奏的安排也让他更受品牌方的青睐。

以《才发现吴承恩在西游记里埋了这么大个伏笔》文章为例,全文用了N张图,图山图海的堆砌了一堆前言,最后非常自然的切入到了文章主旨,即再牛逼也不如强大的精神“小我”再牛逼也不如一个“大我”,无论从文字表达上还是精神内核上都与品牌主大众相呼应。原本应该生硬难咽的广告,在王左中右的文末瞬间成了彩蛋。

“每次推送都是一次高考。”尽管文章达到10w+的概率已达百分之九十,但王左中右说:“现在的内容创作属于创意,虽然我喜欢创意,成功率也还算高,但也无法避免失败。”

为了避免失败,每篇文章他都修改5遍以上,10w+只是数据,其背后是卯足了篇篇破100w+爆文的创作劲头。除了保证内容的高质量外,“王左中右”曾尝试过用不同的方式来提高打开率,例如此前曾以文字推送形式的对下一期推送内容进行预告,以勾起受众的好奇心,使他们更大可能地提高打开率。

新榜:一年来合作过的广告主中,遇到过最土豪的金主是谁?最想吐槽的呢?

王左中右: 哈哈,土豪应该是宝马吧。 合作很愉快,找我们2次了,接下来还会合作。主要沟通比较顺畅,大家对创意的理解也很一致,没有那么多条条框框,对创意的容忍度大。

最想吐槽的就不点名了,其实人都很好,就是观念或者说具体对接人的领导会有些不一样的想法。行动上是在做新广告,但是还是传统广告的思维。或者也许每个公司内部本来需要统一思想就挺难的,而创意又是需要独裁的,最大公约数、满足所有人的创意到头来都不会是好创意。

新榜:品牌方在选择你时,有没有其他账号也在他们考虑之内?

王左中右:跟六神磊磊的客户重合度还蛮高的。

新榜:很多人拿你和“六神磊磊”相比,你怎么看?

王左中右:我觉得抬举我了, 六神磊磊更有才,对金庸的熟读程度也望尘莫及,文笔也很老辣,思想也很丰满。

新榜:有见面聊过?

王左中右:加了微信,还没见过面,字书出来的时候,我送了他一本,题名:六神大侠。

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复活一周年,“变态字”从1.0到2.0

“王左中右”的归来,最让人期待还是“变态字”,即将当天最热的新闻以一个字的形式展现,或夸张、或谐音、或象形,落在点总还在事件本身。

▲“变态字”1.0版

随着内容创业者元素越来越丰富化,“变态字”也由1.0版本升级至2.0版本,增加了色彩,图画,动态效果的元素。配合文章目前基调,更显诙谐、生动、趣闻横生、直抵人心。

▲“变态字”2.0版

▲“变态字”3维版

“变态字”的升级只是缩影,一年时间,“王左中右”也由一个人默默耕耘到了团队一齐精心运作。算上王左中右在内,一共9个人,包括文案,美术,还有商务。全心全意打磨“王左中右”这一个账号,让内容本身容易捕捉到大众的脑洞。

多种尝试,让他和粉丝间有了更多的契合度。11月2日,王左中右在周年记中写到:“我们不是亲人、不是恋人、不是朋友,我们没有见过面,但我们却是有联系的,我的文章让你不再孤单,而你的阅读让我不孤单,我们让彼此不孤单。”

和“新世相”“为你写一个故事”“社长从来不假装”类似的是,在被封号后再次归来,就像是绝症病人重拾生命的权利一般,比起从未生病的人更在意自身健康。内容创业也一样,更用心地呵护账号,极少再走钢丝线。

新榜:据新榜数据统计,“王左中右”一年内一共推送了71篇图文,这个推送频率对你来说强度大吗?创作的灵感从何而来?

王左中右:对,一周至少一篇,有时两篇。脑洞属于输出,要有输出,其实就是多输入。 多看书,多看影视,多看创意,影视也是一些经典影视,周星驰的电影呀,《还珠格格》呀,《新白娘子传奇》呀,《封神榜》呀, 因为大众熟悉。

新榜:第三次创业感受如何?相比前两次算成功吗?

王左中右:不算成功吧,只是刚开始。还没有稳定下来,只是打下了小的地基。我觉得真正的成功不是你公司做了多大,赚了多少钱,而是找到了正确的路径,稳定的模式,找到了生活和工作的平衡,并能够持续下去。

新榜:目前盈利收入来源于哪些方面?之后的发展规划有没有新的方向?

王左中右:主要就是广告,有些版权授予,不过都是免费的。毕竟没有融资,不是冲着估值和资本市场去的。想玩儿的东西挺多的,但只能一步步来。音乐和视频也想玩儿。线下围绕变态字的衍生品也在考虑。

新榜:最后,提个冒昧的请求,可否用“变态字”2.0版为新榜创作一幅作品?

本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。


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